（從我一個尊敬的作家，賽斯·高汀）

一般的常識是：

• 找到一大群人。
• 解釋為什麼你的東西會更好。
• 證明您的答案才是正確。
• 就這樣

實際運作的方式才是：

• 先吸引正確的人的注意。
• 獲得他們的信任。
• 講給一個他們需要聽的故事。
• 產生一種焦慮的氣氛。
• 通過獲得承諾來緩解這焦慮和緊張的局勢。
• 交付出色的工作去守諾。
• 讓他人來替你散佈你的例證。